知名品牌广告搞“性暗示”、“开黄腔”，比真正的色情更可怕！

4月22日，草莓音乐节发布的一条广告，引起了社会舆论的轩然大波。活动主办方摩登天空以“摩登天空生育办公室”的名义，在广告中公开宣称：“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任”。

虽然音乐节是一种社交体验感很强的活动，但音乐节的主题应该是音乐，舍弃音乐而言他，本身就是一种跑题的宣传。

也因此，这则广告一经发出，便招来大量指责。不少网友表示，这样的语汇和其中所包含的性暗示意味，令人感到低俗并受到冒犯。

《新京报》也刊发评论文章批评称，“作为音乐节主办方，却主动将音乐节污名化，实在是匪夷所思。”

文章还批评道，首先，无论人们是否有在音乐节上寻求交往的意向，这件事从始至终都是非常私人的。将这一话题打入广告中，令人有强烈的私人情感空间被侵犯的感觉。

其次，在广告语中将音乐节与性进行强关联，是一种刻板偏见。这和“女孩同意和你去看电影就等同于愿意和你回家”或是“能来夜店蹦迪的能是什么好人”这种言论没什么区别。

其三，在音乐节广告中使用“怀上二胎”这样的词汇，将国家政策用轻佻、低俗的形式展现，客观上也消解了政策本身在社会层面的合理性和必要性，另一方面又有宣传无保护性行为的嫌疑，两头不讨好。

很快，音乐节主办方摩登天空也意识到不妥，于4月23日将这条广告删除，并通过微博向公众道歉，称“以后定会谨言慎行”。

然而，像草莓音乐节这样搞性暗示营销的例子并不鲜见。今年4月19日，杜蕾斯和喜茶推出的宣传广告就是涉嫌性暗示营销的又一个案例。这些广告文案用露骨的语言，挑动受众情感，意图以此来激发人们的购买欲望，完全没有道德上的顾忌，也不考虑人们内心中的感受。

▲杜蕾斯和喜茶推出的文案

杜蕾斯和喜茶推出的文案，引发了网友的反感，在舆论场上遭到了广泛批评。网友纷纷表示：“很长一段时间内对喜茶有阴影了”，“俺以后再也不喝喜茶了”，“风流和下流只是一字之差”，“无节操”。

杜蕾斯和喜茶搞性暗示营销一事，也引起了官方的高度重视。4月23日，全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并评论称，近年来，低俗广告营销屡见不鲜，性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

▲“扫黄打非”办官方微博评论截图

喜茶也在其发表在微博上的道歉声明中表示，将删除这些广告文案，并“以更加严谨、负责的态度对待”。

▲喜茶的致歉声明

著名食品企业湖南长沙绝味食品营销有限公司（以下简称“绝味”）也曾进行过性暗示营销，并因此遭到了长沙市工商行政管理局的处罚。

2017年“双十一”期间，绝味发布了一张带有“黄色元素”且有不尊重女性内容的海报，企图通过暗示性行为的公开宣传来调动消费者的购买热情。

然而，这份广告一经发布，立即引发广大民众的汹汹怒议。

▲网友们对绝味鸭脖的批评

随后，长沙工商行政管理局及时介入，要求绝味停止发布违法广告，并对其罚款60万元。

▲长沙工商行政管理局对绝味食品的处罚决定

《礼记》有云：“饮食男女，人之大欲存焉”。的确，性欲与吃喝一样，都是人类生存繁衍的需要。但是在对待性欲的问题上，导之以健康，齐之以道德，规之以秩序，才是正确的态度。就商业活动本身而言，如果出售的商品本身与“性”不搭边，却还非要往“性”上面靠，玩“性”的噱头，那就是属于为了商业利润而罔顾道德的用心不良行为了。

现如今，在市场竞争激烈、商品与服务的同质化倾向日增的情况下，商家想用一些别出心裁的办法去促销本在情理之中。但是不管如何别出心裁，都不能打道德的擦边球，更不能突破法律的底线。否则的话，常在河边走，不可能不湿鞋，一旦钻空子、打擦边球成了习惯，早晚会碰到红线，栽大跟头。

因此，也奉劝那些喜欢以“性”暗示为卖点、不惜突破底线来获得利润的商家：自重才能长久，搞性暗示营销可能会获小利于当下，但终将吃大亏于将来。与其变着法儿的琢磨性暗示营销，倒不如好好想想如何在提高产品和服务的品质上谋创意、下功夫。

不要把低俗当幽默

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